Дизайн (англ. Design — замысел, план, намерение, цель), процесс производства, обдуманное и творческое решение человеческих проблем.

Жизнь — вещь серьезная, таким должен быть и дизайн. Но в жизни немало забавного, и это тоже сказывается на дизайне. Самый надежный критерий в оценке дизайна — его соответствие своему назначении. Широкий спектр современного дизайна дает представление о динамизме и изменениях в этой области.

Мобильный телефон Nokia 8800
Дизайн: Nokia Design (Pekka Majanen, Todd Wood), 2005

Компьютер iMac G5
Дизайн: Apple Industrial Design Team, 2005

Сейчас, в условиях современного мира, как никогда становится важным иметь вещи, с которыми можно найти «общий язык», вещи, спроектированные так, что сразу становится понятно, что это такое, как этим пользоваться, какой в этом смысл.

Дизайн открывает весьма широкую панораму обществу с его автомобилями, компьютерами, тостерами, телевизорами, пищевыми полуфабрикатами, микроволновыми печами, кондиционерами, зданиями и журналами. Члены этого общества заняты разными делами, отличаются неодинаковыми гастрономическими наклонностями и готовы к восприятию самых разных идей.

Эта панорама значительно углубится, если рассматривать не только конечные результаты дизайна, но и сам его процесс, лежащий в основе архитектуры, промышленного конструирования, графики, оформления интерьера и т.д. Смысл разнообразных видов дизайна, пожалуй, лучше всего понять, выяснив, как и почему они появились. Если разнообразие объектов дизайна отражает разнообразие общества, то это означает, что процесс проектирования отвечает интересам самых разных людей.

В общих чертах процесс дизайна включает постановку задачи, определение ситуации или проблемы, на которую эта задача ориентируется, выявление ограничений, использование изобразительных средств для создания наглядных форм, которые можно моделировать. Виды дизайна отражают разнообразные цели, потребности, обстоятельства и творческие подходы.

В условиях массового производства товаров дизайн зачастую определяет выбор. Люди могут выбирать только из того, что существует, что уже спроектировано. Выбираемый товар продается в спроектированных дизайнерами магазинах, предлагается через придуманную дизайнерами рекламу, заказывается по каталогах, подготовленным дизайнерами. Чем мы руководствуемся, выбирая товары исключительно широкого ассортимента? Выбор товара нередко зависит от его дизайна.

Но есть дизайны, которые вводят в заблуждение: товар только кажется новым. Иные дизайны выполнены на низком уровне. С этим нередко приходится сталкиваться в жизни. Как и при всяком выборе, выигрыш в одном сопровождается проигрышем в другом.

Более того, дизайн ставит своей целью не столько обеспечить возможность выбора, сколько повлиять на него. Для этого особенно широко используется графический дизайн, стилизация и внешняя отделка. Как правило, чем «поверхностнее» дизайн, тем менее важен выбор. Но «поверхностный» — не всегда отрицательное определение. Если взять, например, обои, то здесь главное как раз поверхность; этот товар, как, впрочем, и все другие, выбирается покупателями в соответствии с их вкусами, которые варьируются в самых широких пределах в зависимости от географических, этнических и культурных факторов.

Плеер iPod nano
Дизайн: Apple Industrial Design Team, 2005

Вкус — важный аспект того, что называют стилем жизни. Дизайн облегчает работу и быт, влияет на стиль жизни, претерпевающий изменения. Что бы ни происходило в обществе — новые музыкальные увлечения, интерес к старым рецептам выпечки домашнего хлеба, повышенно внимание к здоровью — все находит отражение в дизайне, который, в свою очередь, способствует дальнейшему развитию новых тенденций.

Дизайн позволяет судить не только об индивидуальных потребителях, но и о целых корпорациях, которые выражают себя в нем гораздо явственнее, чем потребители. Крупные корпорации только кажутся похожими друг на друга, на самом деле они отличаются между собой, и как раз этому способствует дизайн.

Корпорации активно используют дизайн, чтобы создать свой «дружелюбный» имидж. Новая задача заключается в выпуске товаров «дружелюбного» вида. Это сравнительно новая концепция дизайна. Она появилась в компьютерной индустрии, ранние изделия которой отпугивали покупателей. Дизайнеры и программисты приложили немало усилий к тому, чтобы сделать компьютеры более привлекательными.

Компьютеры — и вообще все приборы — должны быть максимально удобный в эксплуатации для тех, кто работает с ними профессионально. От этого получают выгоды и миллионы людей, деятельность которых непосредственно не связана с компьютерами. Пример этому — автоматизированные банковские операции. Сейчас можно получить наличные со своего счета или сделать очередной вклад в любое время дня и ночи.

Так как характер дизайна все больше зависит от «контекста», в котором изделия изготавливаются и используются, а сложность проектных работ возрастает, дизайнеры-одиночки почти исчезли со сцены. Сейчас дизайнеры работают в тесном сотрудничестве с группами людей, которые, не имея специальной подготовки в области проектирования, должны об этом что-то знать.

Многие наиболее талантливые дизайнеры одновременно выступают как предприниматели, предпочитают действовать самостоятельно и работают для различных корпораций. Имея многих клиентов, они могут использовать опыт, приобретенный в одной корпорации, при решении проблем другой. Процветающие корпорации пользуются услугами и своих дизайнеров, и консультантов со стороны — зачастую для работы над одним и тем же проектом.

По-настоящему удачный дизайн почти всегда пригоден тем, для которых он прямо не предназначался. Это особенно хорошо заметно во время перестройки зданий.

С дизайном тесно связана эргономика. Сначала она решала узкий задачи, но сейчас ее принципы применяются в дизайне самого широкого круга товаров. Суть эргономики состоит в приспособлении орудий труда и разнообразных изделий к физиологическим особенностям людей, которые будут ими пользоваться.

 

Лазерная мышь Logitech MX610
Дизайн: Design Partners, Bray (Eugene Canavan, Norman Stevenson, Kim MacKenzie, Peter Sheehan), 2006

Эргономические требования учитываются при проектировании товаров не только специального, но и общего назначения. Эргономический дизайн, например, обеспечивает максимально удобную форму мебели, бытовых приборов и других потребительских товаров.

 

Софа: Downtown
Дизайн: Pascal Mourgue, Montreuil-Sous-Bois, 2006

Дизайн играет важную роль и в производстве изделий узкого назначения. Точные инструменты для научных исследований, промышленности, медицины проектируются так же, как товары широкого потребления. Покупатели таких инструментов тоже могут предпочесть определенные марки и модели. На рынке, предлагающем такое разнообразие товаров, выбор не всегда объективен.

Дизайн может носить узкоспециализированный характер. Но у хороших дизайнеров обычно достаточно широкий кругозор. Понятно, что промышленный дизайнер должен хорошо разбираться в материалах и технологиях производства. Но еще более важно для него понимать потребности, желания и склонности потребителей. Ясно, что один и тот же дизайнер не может хорошо знать технологию производства компьютеров, трансформаторов, печатных машин, медицинского инструментария. Но все эти виды продукции, как бы они ни были прекрасно сконструированы, идеально выполнены и искусно разрекламированы, объединяет одно: ими будут пользоваться люди. Об этом и должен прежде всего думать любой дизайнер.